Los segmentos del Marketing: Análisis, definición y tipos

Juan Francisco Álvarez Sigüenza

doi:10.24137/raeic.11.21.19

Juan Francisco Álvarez Sigüenza Universidad de Almería (UAL) https://orcid.org/0000-0003-4221-1001

DOI: https://doi.org/10.24137/raeic.11.21.19

Palabras clave: público objetivo, target, comercial, investigación de mercado

Resumen

El presente estudio realiza un análisis breve, concreto y holístico, sobre los diferentes tipos de segmentos de mercado o de marketing. Para ello se realiza una definición y análisis de cada uno de los segmentos más relevantes y junto a ellos se abordan los conceptos de público objetivo y el target comercial; su relación con la investigación del mercado; el comportamiento del consumidor ante el comercio online y la investigación de mercado, ya que todos se convierten en factores fundamentales para su entendimiento y posterior funcionamiento a la hora de dirigir campañas o productos en el mercado. Sin un conocimiento previo del tipo de segmento poblacional al que se dirigen los mensajes, difícilmente se podría hablar de una campaña con probabilidades de éxito. La metodología empleada ha sido la metodología comparativa muy empleada en el ámbito de las Ciencias Sociales. A priori, los resultados muestran la composición de cada uno de los segmentos y puede considerarse una buena guía resumen para investigaciones sobre la materia de Marketing.

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Biografía del autor/a

Juan Francisco Álvarez Sigüenza, Universidad de Almería (UAL)

Doctor en Comunicación del área de la Publicidad, las Relaciones Públicas y el Marketing por la Universidad de Cádiz (España). Máster en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación por la Universidad de Cádiz. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Cádiz. Diplomado en Relaciones Laborales por la Universidad de Sevilla. Actualmente profesor PSI del área de la Comercialización e Investigación de Mercado en la Universidad de Almería (España).

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