Emotions and female political identity as discursive strategies during the 2025 electoral campaign in Ecuador: perceptions on YouTube
DOI:
https://doi.org/10.24137/raeic.13.27.3Keywords:
strategic use of emotions, political discourse, female political identity, Ecuadorian elections 2025, Luisa González, YouTubeAbstract
This study aims to analyze the strategic use of emotions and female political identity in candidate Luisa González’s discourse during the 2025 electoral campaign in Ecuador, as well as the perceptions expressed by audiences through YouTube. The study employs a qualitative methodology grounded in Critical Discourse Analysis (CDA), drawing on a corpus comprising six speeches delivered during the presidential runoff campaign and an analysis of user comments posted on YouTube. The findings reveal an evolution in the strategic management of emotions to strengthen her identity as a woman and her political stance. However, the emphasis on the female electorate limits the discussion of other issues and constrains her ability to connect with a broader social fabric. Negative emotions directed at her political opponent do not always succeed in fostering an environment conducive to change in a highly polarized society. The discussion highlights that the “emotionalization” of political discourse can serve as a tool for democratic cohesion or fragmentation and must be complemented by a robust policy platform. Examining political emotions from the perspective of the female enunciating subject remains a challenge for discourse analysis in Latin America.
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