From click to seduction: persuasion in advertising’ pieces from the photography
DOI:
https://doi.org/10.24137/raeic.10.19.17Keywords:
Advertising, Photography, PersuasionAbstract
By unifying the worlds of photography and advertising, positive points are noted for both, as the individual is strongly influenced by images as a receiver, being persuaded by trends for himself and for the groups in which he is inserted. In this sense, the present work aims to understand how photography, advertising and persuasion are integrated and can stimulate the purchase decision and the acceptance of ideas. In this light, three ads were selected in order to fulfill the proposed objective: “An alcoholic doesn’t only harm himself”, “Come como en casa” and “There’s always room for more. Adopt.”. At the end of the study, it was possible, through the Rhetoric of the Image by Barthes (1990), to analyze denoted and connoted messages present in the selected advertisements, noting that they emphasize the impact that the images have, being, therefore, the main focus in the transmission of the message, relying only on the support of a small text/title to complete the receiver's understanding.
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