Elections 2020 and pandemic: political advertising and interaction between candidates and voters on Facebook
DOI:
https://doi.org/10.24137/raeic.9.e.11Keywords:
elections, campaign strategies, interaction, FacebookAbstract
This article analyzes the communication strategies adopted on the Facebook pages of the three most voted candidates in the 2020 mayoral elections in Natal, Brazil, between September 27 and November 15. We also identified the most shared posts and sought to understand the moments of interactivity between candidates and followers in the comments. We used qualitative Content Analysis and the bibliographic technique as a method. The results show a hybridization of text, audio and video resources in the construction of posts as a way of giving visibility to campaigns. We also verified the dissemination of polls on voting intentions, media news, the use of negative campaigns, as well as mobilizing actions. We observed that the interaction situations took place in conversations of support and praise for the candidates.
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