The staging and digital post-production of Fashion Film in Spain (2013-2017). The new audiovisual format of fashion communication conceived for the Internet
DOI:
https://doi.org/10.24137/raeic.6.11.10Keywords:
audiovisual postproduction, filmaking, communication, fashion, Fashion FilmAbstract
Recently, Fashion Film has reached an important position in Communication and Digital Marketing. This new format develops its own language based on an innovative audiovisual staging, very close to video art, advertising spots and music videos. Recent studies have contributed theories close to advertising, editorial and fashion communication. However, it’s necessary to pay attention to the audiovisual language of Fashion Films, articulated through the staging and digital postproduction. Beyond the message, these audiovisual pieces are characterized by an iconoclastic discourse. The study of the language of this audiovisual discourse, its filmmaking, sound and music and digital postproduction techniques and tools, will allow defining the defining characteristics of Fashion Film as an emerging format of the fashion communication, in a society determined by the new processes of communication by the Internet, transferring paper publications and traditional advertising media.
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