The consequences of the formation of the television duopoly of Mediaset España and Atresmedia
DOI:
https://doi.org/10.24137/raeic.1.1.6Keywords:
media concentration, media pluralism, advertising, contracting, televisionAbstract
The Spanish conventional media advertising market is excessively concentrated. While on the Internet the big players in the sector -mainly Google and Facebook- leave little room for the survival of the new journalistic start-ups that have emerged since 2010, the Spanish television market is clearly dominated by the duopoly formed by Atresmedia and Mediaset España. These two major platforms account for nearly 90% of the advertising contracts on free-to-air television and, in addition, they are the only media capable of reaching the entire audience in prime time anywhere in Spain.
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