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José Sixto García

Resumen

El texto repasa desde una perspectiva histórica la evolución del concepto de marketing desde sus orígenes hasta la actualidad (última definición de la AMA en 2013). Se revisa la literatura que explica la aparición de la disciplina y los periodos destacados que marcan su desarrollo e implementación hasta convertirse en lo que representa hoy en día, haciendo especial mención a la superación de los escenarios puramente económicos a favor de la intengabilidad y el mundo de las ideas. Las conclusiones apuntan a unos criterios uniformes y uniformados para la aplicación del marketing en la esfera internacional con independencia del tipo de producto al que se aplique.

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Como se debe citar
SIXTO GARCÍA, José. Marketing hasta la última definición de la AMA (American Marketing Association). Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, [S.l.], v. 1, n. 2, p. 124-132, ene. 1970. ISSN 2341-2690. Disponible en: <http://www.revistaeic.eu/index.php/raeic/article/view/163>. Fecha de acceso: 25 ago. 2019
Sección
Miscelánea