Hacia una psicopolítica del mercado. El neuromarkering.
Resumen
Este trabajo tiene como objetivo principal determinar en qué medida el aporte científico ha abierto la posibilidad de aplicar estrategias publicitarias novedosas y positivas para el crecimiento del mercado. Presta especial atención a los estudios del neuromarketing y, analiza que el desarrollo de la publicidad se produce de forma paralela a la masificación del consumo, a la competencia del mercado y al crecimiento de la riqueza en los diferentes países, pues —en la medida en que disminuyen las necesidades de los consumidores— la publicidad tiene que crear necesidades nuevas y para ello precisa de la investigación científica que, ante las demandas actuales, desemboca en el neuromarketing.
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