TY - JOUR AU - Sonia Ferruz González PY - 2017/02/20 Y2 - 2024/03/19 TI - Conceptualización de la Reputación Corporativa. Nuevo enfoque y propuesta. JF - Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación JA - RAE-IC VL - 4 IS - 7 SE - Miscelánea DO - 10.24137/raeic.4.7.13 UR - http://www.revistaeic.eu/index.php/raeic/article/view/80 AB - La reputación corporativa ha alcanzado en la última década un protagonismo que la ha llevado a ser objeto de numerosos estudios desde el ámbito académico y también desde el profesional. En lo que se refiere a su conceptualización hay distintos enfoques que estudian este intangible desde la comunicación y la teoría empresarial. Partiendo de la hipótesis de que el concepto de reputación necesita una clarificación y definición más ajustada a la gestión actual del negocio, el presente estudio analiza las teorías y trabajos académicos presentados en Europa y América en los últimos 30 años, comparándolos y estableciendo los elementos configuradores de la reputación corporativa para proponer una definición de consenso. ER -