@article{Scherrer Tomé_Molognoni_2021, title={Gestão de conteúdo na era da Geração Z: As mudanças no comportamento do consumidor digital}, volume={8}, url={http://www.revistaeic.eu/index.php/raeic/article/view/239}, DOI={10.24137/raeic.8.16.13}, abstractNote={<p>O presente artigo científico tem como objetivo geral apresentar as mudanças no comportamento do consumidor, que passou do mundo off-line para o digital nas últimas décadas, até alcançarmos a chamada Geração Z, os nascidos a partir da segunda metade da década de 1990. Essa geração de consumidores, que tem sido objeto de estudos de vários campos do conhecimento, como a psicologia, sociologia e marketing, irá ditar as regras do mercado nos próximos anos e é fundamental entender suas motivações e a forma como escolhe fazer suas compras. Nesse contexto, é de suma importância que as empresas estejam preparadas para atender esse público cada vez mais exigente, apresentando o conteúdo dos websites com todas as ferramentas necessárias para atender suas expectativas.E para que a gestão de conteúdo – uma das principais medidas para obter sucesso junto ao público consumidor – seja bem executada, os profissionais de comunicação devem se preparar para produzir textos que estejam alinhados com técnicas de SEO (<em>Search Engine Optimization</em>), <em>Webdesing</em>, Usabilidade, Arquitetura da Informação,Marketing de Conteúdo e ferramentas de CMS. Além de dominar a linguagem web, que está em constante transformação.</p&gt;}, number={16}, journal={Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación}, author={Scherrer Tomé, Alexandre and Molognoni, Angela}, year={2021}, month={nov.}, pages={273- 288} }