Hacia una psicopolítica del mercado. El neuromarkering.
RAEIC V6 N11 2019
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Palabras clave

publicidad
consumo
emociones
investigación
neuromarketing

Cómo citar

Perez Pérez, R. M. (2019). Hacia una psicopolítica del mercado. El neuromarkering. Revista De La Asociación Española De Investigación De La Comunicación, 6(11), 46-67. https://doi.org/10.24137/raeic.6.11.4

Resumen

Este trabajo tiene como objetivo principal determinar en qué medida el aporte científico ha abierto la posibilidad de aplicar estrategias publicitarias novedosas y positivas para el crecimiento del mercado. Presta especial atención a los estudios del neuromarketing y, analiza que el desarrollo de la publicidad se produce de forma paralela a la masificación del consumo, a la competencia del mercado y al crecimiento de la  riqueza en los diferentes países, pues —en la medida en que disminuyen las necesidades de los consumidores— la publicidad tiene que crear necesidades nuevas y para ello precisa de la investigación científica que, ante las demandas actuales, desemboca en el neuromarketing.

https://doi.org/10.24137/raeic.6.11.4
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