Los condicionantes del sector publicitario en los nuevos modelos de negocio de la prensa
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Palabras clave

Inversión publicitaria
modelos de negocio
comercialización
segmentación

Cómo citar

Fernández-Beaumont, J., Maestro Espínola, L., & García Santamaría, J. V. (2014). Los condicionantes del sector publicitario en los nuevos modelos de negocio de la prensa. Revista De La Asociación Española De Investigación De La Comunicación, 1(1), 86-95. https://doi.org/10.24137/raeic.1.1.9

Resumen

El entorno publicitario se enfrenta a retos decisivos que afectan a los modelos de negocio de los medios. La prensa es especialmente vulnerable a estos cambios, su financiación se ve directamente afectada debido a la distribución gratuita digital y la reducción de inversiones en medios digitales. Las nuevas plataformas, el comportamiento de la audiencia y las necesidades de los anunciantes implican un cambio en la prensa como soporte publicitario. La optimización de la gestión publicitaria, la mejora de los procesos de comercialización  y la posibilidad que brinda la tecnología para segmentar audiencias, son algunos de los retos y oportunidades para el sector de la prensa.

https://doi.org/10.24137/raeic.1.1.9
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